Hlavním cílem programu je rozšířit odborné znalosti posluchačů v oblasti digitálního marketingu, online komunikace, budování značky a strategického řízení marketingových kampaní. Program připravuje marketingové manažery, specialisty na digitální marketing, PR konzultanty, social media manažery, obsahové stratégy, podnikatele i členy vedení firem na kvalifikované rozhodování a efektivní řízení marketingových projektů v digitálním prostředí.

Důraz je kladen také na detailní porozumění digitálním nástrojům a platformám, principům online reklamy, datové analytice, automatizaci marketingu, optimalizaci pro vyhledávače (SEO), správě kampaní (PPC), sociálním sítím, tvorbě obsahu a moderním trendům v marketingové komunikaci. Samozřejmostí je rovněž hlubší zaměření na využití umělé inteligence v marketingu – od tvorby obsahu a personalizace kampaní až po práci s prediktivní analytikou a pokročilé AI nástroje.

Program propojuje akademické poznatky s praktickou praxí prostřednictvím případových studií, simulací reálných marketingových kampaní a prakticky orientovaných předmětů. Významnou přidanou hodnotou jsou workshopy vedené odborníky z praxe, semináře zaměřené na strategický marketing, brand management, digitální média, krizovou komunikaci či řízení reputace.

Studium je doplněno diskusními semináři, prezentacemi na odborných konferencích a samostatnou kreativní i analytickou činností posluchačů. Absolvent získává komplexní přehled i praktické dovednosti nezbytné pro profesionální práci v oblasti digitálního marketingu, komunikace a řízení značky, včetně praktického přístupu k moderním AI technologiím.

Studium je rozděleno do tří semestrů a kombinuje povinné a povinně volitelné předměty spolu s prakticky orientovanými kurzy, které vedou odborníci z praxe, včetně marketingových manažerů, digitálních stratégů, specializovaných konzultantů a expertů na moderní komunikační technologie. Závěrem programu je zpracování a obhajoba závěrečné práce nebo komplexní marketingové případové studie, která reflektuje reálné situace a výzvy z oblasti digitálního marketingu, komunikace a využití umělé inteligence.